Réunion des directeurs 2009
mercredi 25 février 2009
La réunion annuelle des directeurs, organisée par la Délégation générale de l’Alliance Française aux États-Unis a réuni à l’Alliance Française de Houston du 18 au 20 février, Kareen Rispal, Conseiller culturel, Matthieu Clouvel, Vice-Consul au Consulat général de France à Houston, Dominique Chastres, Attaché culturel pour la circonscription de Houston, Gerald Candelle, responsable de la Zone Etats-Unis à la Fondation Alliance Française à Paris, l’équipe de la Délégation générale, Thierry Lagnau, Isabelle Gruet et Pascal Saura, ainsi que 27 membres des équipes de direction d'Alliances américaines, dont les directeurs de 22 des 25 Alliances Françaises les plus importantes du pays.
Après quelques mots d’accueil prononcés par Isabelle Perreau, responsable pédagogique de l’Alliance Française de Houston en l’absence de sa présidente, retenue à l’Université, le Vice-Consul a ouvert les travaux en contextualisant le travail effectué par le Consulat pour promouvoir le fait français dans une circonscription qui couvre outre le Texas, l’Arkansas et l’Oklahoma, et en invitant les participants à une soirée de clôture au Consulat général. Le Conseiller culturel a saisi l’occasion de la réunion pour resituer les Alliances dans le dispositif culturel français, rappeler la nécessité d’un travail concerté avec les Consulats généraux et entendre les directeurs sur la situation locale de leur alliance. Ce tour de table rituel, qui prenait cette année une résonance toute particulière au regard de la situation économique, a toutefois démontré que les Alliances Françaises sont globalement peu affectées. Les directeurs constatent pour 2008 une érosion du public (notamment au niveau des débutants), mais également, pour 14 d’entre eux, un nombre record d’inscriptions.
Des principales interventions au cours de la réunion se dégagent les points suivants :
Le Délégué général a mis en exergue au titre du bilan 2008 les avancées significatives des projets de réseau tant pédagogiques que culturels pour réaffirmer l’engagement de la Délégation générale dans les orientations prises depuis 2005, lesquelles s’avèrent efficaces à fédérer les énergies et à structurer les développements d’un réseau vaste et hétérogène. Avec ses 70 centres enseignants au sein de ses 117 chapitres, l’Alliance Française aux États-Unis représentait en 2007 35 751 membres, 27 413 apprenants différents pour un total de 46 191 inscriptions, et un chiffre d’affaires global de plus de 23 millions de dollars. Les premières estimations pour 2008, basées sur les retours de 25 Alliances représentatives de 91% du réseau indiquent une diminution de 9% du nombre des apprenants, mais une augmentation de 6,5% du nombre d’inscriptions, dénotant un taux de rétention en nette progression.
Le représentant de la Fondation Alliance Française a cadré son intervention sur l’action du réseau mondial, sur l’évolution de la Fondation a N+2, et notamment sur une levée de fonds qui ne se concentre plus exclusivement sur la constitution d’un capital, mais qui a également pour objet la réalisation de projets ciblés en faveur du terrain. A l’issue des travaux, son analyse de la situation de l’Alliance Française aux États-Unis a pointé deux atouts sensibles, de son point de vue: un réseau mobilisé et actif autour de projets structurants et pertinents, un réseau globalement performant, et qui maintient ses parts de marché en dépit du contexte économique difficile.
Une séance de deux heures et demie sur le thème « Comment optimiser les résultats de votre Alliance » a donné lieu à des échanges spontanés générés par une demi-douzaine d’interventions de directeurs sollicités pour des témoignages sur des opérations réussies et transférables à d’autres Alliances.
Figurait également au programme de la réunion une présentation de deux heures sur le thème du marketing et de ses stratégies. L’invitation d’un intervenant extérieur, une première à la réunion annuelle des directeurs, a été très appréciée des participants qui ont pu ensuite dialoguer avec Eric Studer, professionnel du marketing et auteur notamment des campagnes de promotion du groupe hôtelier Accor.
Vous trouverez ici les comptes-rendus des différents volets thématiques de la réunion :
Session culturelle animée par Isabelle Gruet
Session pédagogique animée par Pascal Saura
Interventions des directeurs
La Délégation générale de l’Alliance Française aux États-Unis tient à remercier de leur excellent accueil et de leur soutien logistique particulièrement efficace, la Présidente de l'Alliance Française, le Dr Rolande Leguillon, la Directrice exécutive, Joan Patrick, et toute l'équipe de l’Alliance Française de Houston qui a tant contribué au succès de ces deux journées de rencontres et d'échanges.
Thierry Lagnau
Délégué général